O projeto

A partir da régua fix-flex empregada no branding – em que por fix entende-se as características que são proprietárias de Dasa e comum a todas as marcas do grupo e por flex, o conjunto de elementos que confere personalidade à cada uma delas – desenvolvemos um sistema de sinalização e fachada aplicável a todo o ecossistema (hospital, medicina diagnóstica e oncologia), conferindo identidade e coesão às diferentes unidades.

Inspirados pelo desenho do símbolo, demos forma às peças. Shapes sobrepostos, integrando curvas suaves e linhas retas, expressam o DNA high tech & high touch característico de Dasa. Além do azul da marca e do ripado em madeira, tipografia, ícones, formatos e nomenclaturas são o nosso fix, enquanto cores e materialidades, como flex, reforçam os atributos de cada submarca.

Abordagem

O sistema de sinalização e fachada para Dasa teve por base um racional coeso e estruturado, construído ao longo de uma extensa etapa de imersão e diagnóstico, a fim de entender a arquitetura de marca que se desenhava.

Conseguimos tangibilizar a régua fix-flex trabalhada no branding em um sistema de sinalização que permitisse dimerizar, por meio da proporção de cor e materialidade, a relação entre marca-mãe e submarcas. Além disso, o projeto considerou diferentes tipologias de espaço e possibilidades de materiais para que conseguíssemos um resultado viável, elástico e escalonável, sem perder a unidade e consistência de marca.

Desde sua finalização, o sistema já foi implementado com sucesso em mais de 15 unidades LATAM entre Alta, Delboni, Salomão Zoppi, Exame, Dasa Oncologia e Dasa Genômica.